Made of Japan : Onitsuka Tiger fête son 60e anniversaire avec un magazine

Onitsuka Tiger fête son 60e anniversaire cette année – un âge d’une grande importance au Japon. Les Japonais sont différents de nous, les occidentaux, qui atteignons cet âge en subissant le grand stress du quotidien causé par des jeunes gens pressés de nous faire tomber. Non, au Japon, c’est un honneur que d’atteindre les 60 ans, c’est l’accomplissement d’un cycle de vie dont les solennités servent à se retourner sur les stations importantes du passé.

Voilà qui a inspiré la marque de mode à produire le magazine présenté ici qui vise les fans de mode sportifs – ou les fans de sport à la mode –qui dans tous les cas doivent être fans du Japon. La marque fut fondée en 1949 par Kihachiro Onitsuka, connu autrefois pour son esprit innovateur. À propos, Onitsuka Tiger est un jour devenu ASICS - lat. Anima Sana in Corpore Sano, aujourd’hui cinquième société d’articles de sport au monde.

MADE OF JAPAN montre sur 260 pages d’où vient la marque, ce qu’elle représente et quels sont ses buts. Il documente non sans fierté son influence sur des artistes, athlètes, leaders d’opinion ; et cela au Japon, aux USA et en Europe.

Le magazine a été créé en étroite collaboration avec le membre de GoSee ZOO Magazine, il paraît en anglais et japonais et, d’après les dires d’Onitsuka Tiger, il est déjà un objet de collection.

Made of Japan présente plus de 30 personnages cultes comme par exemple Chiharu Shiota (artiste de performances et d’installations qui se consacre aux cultures d’Asie et d’Europe) Naomi Yotsumoto (joueuse de Ping-Pong branchée), Yusuke Iseya (ex-modèle et un des acteurs préférés des Japonais), Hirofumi Kurino (experte de mode japonaise), Thomas Demand (artiste allemand connu pour ses photos 3D inspirées de l’art japonais du papier) et les anciens athlètes d’envergure mondiale Dave Cowens et Lasse Virén.

Les auteurs sont entre autres David Marx (ancien rédacteur chez Tokion et Harvard Lampoon et fondateur du journal en ligne Néojaponisme), Jan Joswig (journaliste freelance à Berlin, écrit pour Style & The Family Tunes, Intersection, Zitty, taz, et Die Zeit/online), Kaori Shoji (auteure à Tokyo, écrit sur la mode et la culture).

10.000 exemplaires en tout paraîtront et seront disponibles dès aujourd’hui, c’est-à-dire le 1er septembre 2009, dans des librairies exclusives au Japon, aux USA et en Europe. Parmi elles, les incontournables Colette (Paris), do you read me?! (Berlin), SPRMRKT (Amsterdam), International Magazine Store (Anvers), Selfridges (Londres) et la Henrik Vibskov Boutique (Copenhague).

Ou plus simplement, dans des aéroports internationaux et des gares. Prix recommandé : 14,95 euros.