Art Director's Club : 1. ADC congrès de marques et d’idées amène créatifs à Berlin

Les têtes créatives, faiseurs de marques les plus importants et visionnaires du Web discuteront le 16 octobre prochain sur le sujet „Leading Brands in Digital Times“ – comment gère-t-on les marques à l’ère du numérique ?

Avec le 1. ADC Brands and Ideas Congress (BIC) 2008, l’Art Directors Club d’Allemagne (ADC) invite les meilleurs créatifs et autres responsables de sociétés, marques et communication internationaux à Berlin. Contrairement à de nombreuses conférences du Web 2.0, l’ADC ne donne pas la priorité aux innovations technologiques mais bien plus à la question de la gérance des marques à l’ère du numérique. Les idées primaires et révolutionnaires sont les prémices d’un avenir mis en question.

Des visionnaires des USA, d’Europe du Nord et du Japon débordent d’idées de stratégies communicatives et de marques. Des stars du monde créatif présenteront leurs succès et les nouvelles idées qui se cachent derrière les meilleures campagnes internationales souvent récompensées. Des entrepreneurs de nouveaux médias, des experts d’image en mouvement, etc., montreront des formats numériques et parleront des approches et solutions actuelles.

Parmi plus de 20 exposés prévus au congrès, on retrouve Colleen DeCourcy, Chief Digital Officer TBWA Worldwide. Le noyau de leur stratégie numérique consiste à inventer de nouveaux sens et à éviter la répétition.

La légende créative Chuck Porter est à la tête de Crispin Porter + Bogusky. Il a conçu des campagnes virales qui ont marché, comme par exemple pour Burger King le site web "Subservient Chicken" accompagné de sa campagne (dans l’espace de 3 semaines, 12 millions de hits, en 3 ans, 460 millions de hits).

Al Kelly est directeur créatif exécutif chez Worldwide. Le spot actuel de Cadbury, „Gorilla“, a remporté le GRAND PRIX de Cannes cette année. Kelly est pionnier en matière de nouvelles formes publicitaires aux USA depuis 25 ans. L’agence Fallon est aujourd’hui une filiale du groupe mondial Publicis avec un concept original : ils vont chercher leur personnel dans d’autres branches. Des psychologues ou des architectes amènent ainsi une diversité et un dynamisme indispensables à toute créativité.

Le Japonais Koichiro Tanaka est DC dans l’agence de design Projector à Tokyo. Il est l’auteur de la campagne virale „uniqlock“ pour uniqlo, le pendant japonais d’H&M ou Gap. La campagne a remporté le TITANIUM GRAND PRIX. „uniqlock“ est la campagne en ligne qui a gagné le plus de récompenses. L’idée : les internautes peuvent ajouter leur propre blog au site et l’heure „uniqlock“ peut être réglée au fuseau horaire du visiteur.

Dr. Abraham Glezerman est à la présidence de la firme Cardo Systems qui fabrique des produits bluetooth. Il a lancé au début de l’année une des meilleures initiatives virales de firme sur YouTube et a enregistré plus de 18 millions de visiteurs en l’espace de quelques semaines. La campagne „Handy Popcorn“ fut évoquée dans les plus grands medias internationaux comme le New York Times, CNN, ABC News, Le Monde.

Un aperçu des conférenciers :
o Koichiro Tanaka, directeur créatif de projets à Tokyo
o Morten Lund, visionnaire et investiteur (par ex. SKYPE)
o Marko Ahtisaari, directeur du domaine marques & design de Blyk
o Chuck Porter, tête et CEO de Crispin Porter + Bogusky
o Colleen DeCourcy, Chief Digital Officer TBWA Worldwide
o Al Kelly, directeur créatif exécutif de Fallon Worldwide, Minneapolis
o Dr. Paul Marsden, auteur de „Connected Marketing: The Viral, Buzz, Word of Mouth Revolution”
o Joel Berger, manager directeur de Fox Interactive Media Germany
o Prof. Dr. Christian Blümelhuber, propriétaire de Inbev-Baillet Latour
o Christoph Schuh, présidence marketing de TOMORROW FOCUS AG
o Jean-Remy von Matt, fondateur de Jung von Matt AG
o Amir Kassaei, CCO DDB Group Germany
o Sebastian Turner, partenaire de Scholz & Friends AG
o Dr. Abraham Glezermann, président de Cardo Systems, Pittsburg, USA
o John Vincent, CEO EyeWonder
o Ulrich Kramer, CEO Pilot Group

Pour plus d’infos et inscriptions : www.adc-bic.de
frais de participation : 950€ excl. TVA.
adresse : Umspannwerk, Paul-Lincke-Ufer 20-21, Berlin-Kreuzberg